专家寄语：驰名商标是个案认定、是被动认定，其作为保护商标权利人合法权益的法律途径，不是万能的也不是永久的。踏踏实实做品牌才是根本！

一、中国驰名商标

国家工商总局2003年4月17日颁布的《驰名商标认定和保护规定》明确指出：驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。“相关公众”，《驰名商标认定和保护规定》是这样规定的：相关公众包括与使用商标所标示的某类商品P`? ??服务有关的消费者，生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。

“广为知晓”和“享有较高声誉”，企业在申请认定某个商标为中国驰名商标时，必须提供大量相关材料来作为证明某个商标驰名的证据材料，从而获得国家工商行政管理部门或者司法机关的依法认定。

二、国内法律保护

根据《中华人民共和国商标法》的规定，认定中国驰名商标，其目的在于解决商标权利冲突，保护驰名商标人的合法权益。经过认定以后，中国商标商标就可以享有《中华人民共和国商标法》规定的驰名商标的各项权利。

驰名商标被确认后，可以得到大于普通商标的保护。认定驰名商标是解决商标侵权纠纷中的一种法律保护手段，它采用的是“个案认定”与被动保护的原则。已获得驰名商标的产品如果遇到侵权纠纷，可将驰名商标作为受过保护的记录，提交给国家工商总局商标局进行仲裁。

《中华人民共和国商标法》第13条规定：就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。

就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。

《中华人民共和国商标法》第41条第2款规定：被恶意注册的驰名商标所有人在请求商标评审委员会裁定撤销使其蒙受损失的注册商标时，不受本款中的五年的时间限制。

国家工商总局《驰名商标认定和保护规定》第13条规定：当事人认为他人将其驰名商标作为企业名称登记，可能欺骗公众或者对公众造成误解的，可以向企业名称登记主管机关申请撤销该企业名称登记，企业名称登记主管机关应当依照《企业名称登记管理规定》处理。

国家工商总局《驰名商标认定和保护规定》第14条规定：各级工商行政管理部门应当对驰名商标加强保护，对涉嫌商标犯罪的案件，应当及时向有关部门移送。

这几条法规条文的意思就是说：

1、被认定为中国驰名商标的商标，除了依法享有商标注册所产生的商标专用权以外，还有权禁止其他人在一定范围的非类似商标上注册或使用其驰名商标。

2、在具有较强显著性和较高知名度的情况下，被认定为中国驰名商标的商标有权禁止其他人将其作为企业名称的一部分使用。

3、在侵权认定时，如果原告是驰名商标所有人，则行政执法或司法机关判定被告与其商标近似的可能性就很大。

4、随着互联网的蓬勃发展，对驰名商标的保护已延伸到了这个与现实相对应的虚拟空间中。也就是说，驰名商标的权力已经扩张到了网络领域，即绝对禁止他人恶意抢注驰名商标的域名权和注册、使用与他人驰名商标相同或近似的域名。

具体的讲，申请驰名商标对于商标的保护具有如下好处：

1、对抗恶意抢注；

2、对抗不同商品的相同（似）商标影响；

3、对于近似商标的认定更容易；

4、在立案调查商标犯罪案件时，不受立案金额的限制；

5、防止其他公司以驰名商标为公司名称注册；

6、在电子商务中避免域名注册问题。

三、国外法律保护

1883年签订的《保护工业权巴黎公约》第六条之二规定：公约的任何成员国，在本国法律允许的条件下，对于其他成员国主管机关认为该国一项商标已成为驰名商标，有义务予以保护。

从1883年的《巴黎公约》开始，再到现在的TRIPS协议，很多国际性条约都对驰名商标给予了法律保护，而且这种保护是以特殊法律规定的形式给驰名商标以保护的。

超越地域范围的垄断权，这是指驰名商标的独占权，它不是一般法律意义的商标专用权，而是超越本国范围，在世界各国（至少是近200个巴黎公约成员国）都得保护的垄断权。也就是说，当某项商标在注册国或使用国的商标主管机关已认定为驰名商标时，如果另一商标构成对该驰名商标的仿造，且用于相同或类似的商品上，则应拒绝或取消其注册，并禁止使用。

这些规定，也适用于主要部分系伪造、仿冒或模仿另一驰名商标易于造成混淆的商标。这可以称之为“相对保护主义”，现已为大陆法系各个国家所采用。不少英美法系的国家采用的是“绝对保护主义”，即驰名商标所有人，不仅有权禁止其他任何人在同类或类似商品上使用其驰名商标，而且也有权在其他一切商品上禁止使用其驰名商标。

随着我国加入世贸组织和国际间知识产权保护合作的进展，中国驰名商标的认定，也被其他国家的商标主管机关和司法机关认可，使中国驰名商标在解决国际间商标权利纠纷过程中起到了重要的作用。

四、驰名商标行政认定方式及需要准备的材

驰名商标行政认定，主要有以下三种方式：

1、商标管理程序中认定

当事人认为他人使用与自己相同或近似的商标的，可经设区市以上工商局立案调查，将案件材料逐级报送商标局请求制止侵权，并推荐认定为驰名商标。

2、商标异议中认定

当事人认为他人经商标局初步审定并公告的商标侵权的，可直接向商标局异议处提出异议并申请认定为驰名商标。

3、商标异议复审及争议程序中认定

当事人认为他人已注册的商标侵犯自己权益的，可直接向国家工商总局商标评审委员会提出争议裁定并申请认定为驰名商标。

认定某一商标是否为中国驰名商标，主要标准是该商标在市场上享有较高的声誉并为相关公众熟知，一般会综合考虑下列因素，当事人也应当根据下列要求准备相应材料：

 1．相关公众对该商标的知晓程度

相关公众包括与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者，生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。也就是说，驰名不是指为所有人所认知或者在所有社会公众中均有很高的知名度，而是指在相关的消费者中驰名就可以。一般而言，商标所标示的产品在市场上同行业间的评价、销售额排名、广告额排名或其营业状况等资料。如果企业能获得相关市场调查资料更佳。企业获得的各项证书和荣誉、企业参加社会公益活动等资料也可以起到证明作用。

2．该商标使用的持续时间

 证明该商标使用持续时间的有关材料，包括该商标使用、注册的历史和范围的有关材料。包括商标使用年限及其持续使用等证明及商标或标识在国内、外注册之情况。

3．该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围

证明该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围的有关材料，包括广告宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等有关材料。具体为形式为国内外之报纸、杂志、电视台、路牌等宣传媒体持续广告资料等；与宣传媒体签定的合同、交易发票、图片、影视资料等；社会公众人物作为产品代言人的材料等。

4．该商标作为驰名商标受保护的记录

证明该商标作为驰名商标受保护记录的有关材料，包括该商标曾在中国或者其他国家和地区作为驰名商标受保护的有关材料。

5．该商标驰名的其他因素

证明该商标驰名的其他证据材料，包括使用该商标的主要商品近三年的产量、销售量、销售收入、利税、销售区域等有关材料。应当注意收集和准备：全国各地产品或服务销售发票、行销单据、进出口单据及其销售数额统计之明细等资料；全国各地销售据点及其销售管道、场所之配置情形；涉案商标所标示的产品在重要工程中的运用等等。

下列一些数据，可以作为参考因素，予以考虑：

1、持有该商标的企业注册资金一般应当不少于1000万元，资产总额一般应当在5亿元以上。

2、该商标的注册和使用时间应当在3年以上。

3、该商标如果是省级著名商标，企业获得的全国性和省级荣誉较多，将占有巨大优势。

4、该商标现有价值经相关机构评估一般应当在1000万元以上。

5、该商标所有者企业使用该商标的商品近3年的产值每年均应该在3亿元以上，销售收入每年原则上应在3亿以上，市场占有率在全国同行业中居前20位。

6、该商标所有者企业近3年每年缴纳税金一般应当在1000万元以上。

7、产品市场不局限于本地，产品起码销往全国一半以上省市区，最好是全国均有销售网络。产品销往国外更佳。也就是说，使用该商标的商品的销售区域应当覆盖全国主要地区。

8、该商标应该进行过多渠道、全方位、不间断的广告宣传。

9、企业是全国性行业协会、商会的理事单位为最佳。